Werk Slim, Reis Slim (WSRS) organiseerde dinsdag 7 oktober 2025 weer een inspirerende mobiliteitslunch in het Kooi Stadion van SC Cambuur. Er waren ruim 70 directieleden, HR-specialisten, mobiliteitsadviseurs en anderen die zich bezighouden met duurzaamheid, vitaliteit en woon-werkverkeer binnen hun organisatie. Het was een dag vol inzichten, praktijkverhalen en ontmoetingen rondom duurzame mobiliteit. De rode draad was gedragsverandering creëren om mobiliteitsdoelen te halen.
De deelnemers waren Friese werkgevers die duurzaam mobiliteitsbeleid belangrijk vinden en willen ontdekken hoe ze hun medewerkers kunnen stimuleren om slimmer en groener te reizen, zoals op de fiets, met het OV of carpoolen. “We willen werkgevers graag inspireren en stimuleren om concreet aan de slag te gaan met duurzame mobiliteit,” vertelt Jeannette Stockmann, projectleider van WSRS. “Onze mobiliteitsmakelaar kan daarbij helpen kosteloos met advies op maat of als sparringpartner. Daarnaast organiseren we acties die werkgevers kunnen inzetten om hun medewerkers te motiveren anders te reizen.”
Gedeputeerde Matthijs de Vries en Commercieel directeur van SC Cambuur Jos de Kruif hebben geheel in stijl hun handtekening op een voetbal gezet. Hiermee spraken zij hun ambitie uit om duurzame mobiliteit verder te laten groeien in de eigen organisatie. Veel aanwezigen volgeden dit goede voorbeeld. Zij spraken daarmee uit ook de intentie te hebben aan de slag te gaan met duurzame mobiliteit.
De reacties van de sprekers
Tanja van Kooten, gedragsexpert &Morgen: ‘Ik vond het een hele inspirerende middag op een mooie locatie. Voor mij natuurlijk veel nieuwe gezichten. Maar het viel me op hoeveel werkgevers er aanwezig waren en met hoe veel enthousiasme ze deelnamen aan de sessies. Ik hoop dat ik ze met een stukje gedragsachtergrond het belang van het écht kennen van je medewerkers heb kunnen meegeven. Dat ze met een roze bril hun problemen in beeld krijgen en deze concreet kunnen maken. Zodat ze verandering écht kunnen aanwakkeren.’
Christien Lyclema à Nyholt, directeur Hoekstra, Kwaliteit in Transport: ‘Tijdens de mobiliteitslunch in het Cambuur Stadion deelde ik onze duurzame ambities bij Hoekstra Transport in Sneek: we rijden op HVO100, kiezen elektrisch waar het kan en zetten in ons manifest en ons bedrijf de mens centraal maar – “Bist hjir net allinne. Wat je doet doe je met oog voor de omgeving waarin je opereert” Op uitnodiging van Bouwe de Boer sprong ik graag in; het publiek reageerde betrokken en enthousiast.’
Jeannette Stockmann, projectleider WSRS – werkgeversbenadering: ‘Op een inspirerende locatie trapten 70 Friese werkgevers samen af voor duurzame mobiliteit. Veel nieuwe gezichten wat liet zien dat het thema ècht leeft in Fryslan. Een hoogtepunt vond ik vooral het zetten van de handtekeningen op de voetballen – een symbolische aftrap om binnen de eigen organisatie echt in beweging te komen.’
Jos de Kruif, commercieel directeur SC Cambuur: ‘Ook bij Cambuur kijken we continue hoe supporters en sponsors slim en duurzaam met de auto, het openbaar vervoer of met de fiets naar het Kooi Stadion kunnen komen. De bijzonder inspirerende dag bood veel nieuwe inzichten hoe we onze dienstverlening verder kunnen optimaliseren. Daarmee kunnen we aan de slag!’
De carrousel binnen en buiten
In de carrousel kregen geïnteresseerden informatie over meerdere invalshoeken van duurzame mobiliteit. Anders werken stimuleert thuiswerken en het gebruik van flexplekken, waardoor er minder wordt gereisd. Anders vervoeren helpt met duurzame logistiek via hubs, invoeren van ZE-zones en, HVO100 brandstof, autoluwe centra en elektrische transportmiddelen. Anders reizen richt zich op duurzamer woon-werk- en werk-werkverkeer om de fiets, het OV, deelvervoer en carpoolen te promoten. Deelnemers aan de carrousel: WSRS vertelde over de verschillende WSRS-projecten, Caparis over de Goederen Hub, SC Cambuur over de organisatie van de logistiek rondom de wedstrijden, ADB over elektrisch reizen, Pouw Rent over lease-auto’s, &Morgen over gedragsverandering. Buiten stonden e-voertuigen geparkeerd. Deelnemers konden proefritjes maken en in gesprek gaan met de leveranciers over de voordelen van elektrisch rijden.
Een aantal voorbeelden vanuit de carrousel:
WSRS en Advies op maat
Werkgevers geven aan dat ze actief benaderd willen worden op het thema duurzame mobiliteit. Zij gaan graag de samenwerking met andere organisaties aan om niet zelf het wiel uit te hoeven vinden, maar dat juist samen met anderen willen doen en van elkaar te kunnen leren. Niek van Leeuwen: ‘Succesvolle gedragsverandering in mobiliteit begint wanneer anders reizen de norm wordt, ondersteund door slimme prikkels, de intrinsieke motivatie van je medewerkers en scherpe analyses.’ Zij zien graag een aantal gedragsstimulerende acties en – maatregelen van de grond komen in nauwe samenwerking met WSRS. Een eerste persoonlijk advies-op-maat-gesprek met de mobiliteitsmakelaar vinden ze een goede start voor het opzetten of verbeteren van duurzaam mobiliteitsbeleid in het woon-werkverkeer en zakelijk verkeer.
Fietsstimulering
Er waren bekende werkgevers die al met WSRS samenwerken. Met een aantal is alweer over deelname aan de jaarlijkse fietsactie 2026 gesproken. ‘Het was fijn om te ervaren dat de deelnemers actief bezig waren en dat er veel positieve energie aanwezig was’, vond projectleider Peter Post. ‘De organisaties waren enthousiast over de fietsstimulerende acties en maatregelen die WSRS uitvoert.’ Bewustwording van het belang van goede faciliteiten voor de fietsende medewerkers heeft volgens de werkgevers meer aandacht nodig. Een fietsvriendelijke fietsenstalling bijvoorbeeld of aantrekkelijke fietskilometervergoedingen zouden bijvoorbeeld onderdelen kunnen zijn van succesvol duurzaam mobiliteitsbeleid.
Groene wagenparken en deelmobiliteit
In de gesprekken viel op dat werkgevers heel nieuwsgierig zijn naar het onderwerp Deelmobiliteit. Het is nog een relatief onbekend item. Deze belangstelling is onder andere het gevolg van de sterk toegenomen reiskosten voor woon-werkverkeer. Mogelijk kan dit een stimulans zijn om anders te gaan reizen. Via de grote instanties kan de werkgever veel medewerkers informeren over de mogelijkheden van het gebruik van een deelauto. Ook waren er vragen over het duurzaam maken van wagenpark, de transitie van fossiel – naar elektrisch reizen.
Duurzame stadsdistributie
Er is bij bedrijven behoefte aan het delen van informatie en geven van hulp bij het inzichtelijk maken van wat er allemaal mogelijk is op gebied van verduurzaming van de logistiek: waar en hoe kan ik laden of hoe kan ik zelf laadvoorzieningen organiseren? Welke voertuigen zijn beschikbaar? En passen die bij mijn bedrijfsvoering? Bedrijven hebben behoefte aan werken met pilots, om ervaring op te doen met wat wel en wat niet werkt. Ze willen graag meedenken bij het ontwikkelen van deze pilots, zodat deze goed aansluiten bij de praktische vraagstukken die er zijn. Ook maakte de goederen-HUB van Caparis de deelnemers nieuwsgierig. ‘Wat houdt het in?’ en ‘Kan ik eraan meedoen?’
Kennissessies
- Hoe inspireer je jouw medewerkers (gedragsverandering) tot anders en duurzaam reizen?
Niek van Leeuwen: ‘Tijdens de Mobiliteitslunch begeleidde ik een sessie over gedragsverandering in mobiliteit. Keuzes in reisgedrag worden vaak onbewust gemaakt. Het belangrijkste inzicht was dat gedragsverandering vooral lukt wanneer anders reizen makkelijker, aantrekkelijker en sociaal normaal wordt. Gewoonten doorbreken vraagt om slimme prikkels, voordelen en blijvende ondersteuning. Belangrijk daarbij: ken je doelgroep, ga met je medewerkers in gesprek om te begrijpen wat hen echt motiveert. Deelnemers gaven aan geïnspireerd te zijn, en de gelegenheid om te netwerken was waardevol voor nieuwe contacten. We hebben concrete afspraken gemaakt over mobiliteitsadvies en analyses zoals de kosteloze mobiliteitsscan die aan de basis ligt van een succesvol mobiliteitsbeleid.’
2. Hoe implementeer je duurzame mobiliteit in het beleid?
Jeannette Stockmann: in deze sessie gingen we met elkaar in gesprek aan de hand van stellingen, zoals ‘Mijn organisatie heeft een duidelijk beleid en doelen voor het verduurzamen van woon-werkverkeerd’. De sessie ging in groepjes uiteen om daarover van gedachten te wisselen. Zo heeft Frysius uit Leeuwarden onlangs een analyse gedaan van het woon-werkverkeer en vertelde over de loop van het proces tot nu toe en de vervolgstappen in de komende tijd. Gemeente Waadhoeke gaf aan al een paar jaar mee te doen aan de fietsstimuleringsactie die WSRS jaarlijks organiseert, zoals de huidige fietsactie Fryske Fytsbloeiers. Visitekaartjes gingen over en weer om zo op een later moment nog een keer met elkaar te kunnen contacten en ideeën uit te wisselen.
Afronding
Werkgevers en ondernemers spelen een cruciale rol bij het aangaan van uitdagingen en het vinden van oplossingen. De rol van de overheid is hier richting geven met kaders, met wetgeving en regels. WSRS denkt daarin heel veel mee; hoe en waarmee kunnen zij werkgevers en ondernemers helpen en ondersteunen bij hun zoektocht naar slimmer en groener werken, reizen en vervoeren. Peter Post: ‘We hebben de deelnemers van goede informatie kunnen voorzien, geïnformeerd tijdens de ochtendsessie en interactief bezig geweest tijdens de middagsessies. Er was ruim tijd voor netwerken, en (hernieuwde) kennismaking.’
Vanuit de deelnemers aan de Mobiliteitslunch is aangegeven dat zij behoefte hebben aan communicatie, uitwisseling van ervaringen en graag willen samenwerken met elkaar. Aan de ene kant was dit de bevestiging dat de Friese organisaties al goed op weg zijn maar vooral ook dat zij met de inspiratie naar huis gaan waarmee ze aan de slag kunnen. De aanwezigen kregen praktische tools en tips om duurzaam reisgedrag te stimuleren, inspiratie van ervaringsdeskundigen, netwerkmogelijkheden en een exclusief kijkje achter de schermen bij SC Cambuur. Jeannette Stockmann: ‘Het mooie is dat er niet alleen over mobiliteit werd gepraat, maar dat we met onze handtekeningen ook echt de symbolische aftrap hebben gegeven.’
Mobiliteitslunch in beeld
Bekijk hieronder ook de video van deze inspirerende dag!